不知何时起，排行榜、价值榜、十大人物、最有价值品牌……各类名目繁杂的榜单充斥目前耳端，以其广泛的传播力和影响力树立品牌形象，塑造公众认知，调整甚至重构市场序列。
榜单奖项之魔力，不单单在其所给予受奖者的荣耀，更在于其对需求信息的归类排序，不仅易于识记传播，而且在同类别的对比中标示了强弱优劣，由此形成的口碑效应具有无可比拟的传播力和影响力。榜上有名、荣誉加身远比任何形式自卖自夸、广而告之的宣传都要受用，故此，企业博彩得利自是美事一桩，评比评奖自然备受青睐。
在现代传媒的推波助澜之下，此种依靠吸引公众注意力获取收益的眼球经济空前活跃，评比评奖浪潮兴起，品评排行花样繁多，各行业各门类共襄盛举。名目繁多的各类评比排行，令人眼花缭乱，应接不暇，仅以名目繁多的“十大品牌”评选为例，房屋汽车、电力电气、家居建材、家电五金、医院学校、奶粉药品、服装家纺等等，凡生活中目之所及甚至所不及的细枝末节都在“十大品牌”的光环下“熠熠生辉”，真可谓没有比不到，只有想不到。
评奖项目过多过滥势必使其自身丧失唯一性和权威性，甚至在面子功夫中演绎平均主义，人人得先进、个个获表彰，但凡参与者或多或少皆有斩获，以致奖项“含金量”大大降低，众奖加身亦令人如雾里看花，几难辨清个中真假优劣。
评奖泛滥，追名逐利更引发人们弄虚作假的冲动，滋生出“评奖经济”来。当下评奖乱局，榜单奖项等一众荣誉也成了有码有价的商品，利益关联与互换中，评奖经济暗流涌动。买卖双方之间默契配合，卖奖者对买奖者的所需所求洞若观火，巧立名目、不吝浮夸，专为其量身定做各类“大奖”；而买奖者，不但愿买“大奖”，且越“大” 越有价，可谓不惮夸口，不厌虚浮。你情我愿的“大奖”交易购销两旺，操持“评奖”的和花钱买奖的你知我知，心照不宣，互惠互利，各取所需。
在品牌效应、眼球经济的强力驱动下，不论是本身质素过硬足以当得起荣誉的，还是大手笔购买奖项博取好名头的，不论是被迫无奈的还是好务此道的，众人追名逐利自不在话下，对评比评奖趋之若鹜。仿佛没有漂亮的“金杯银杯”，没有拿得出手的“大奖”，就难以证明自己的存在。如此，即使明知个中虚假也要参评角逐，买卖双方共同玩起“知假而逐假”的得奖把戏，浑水摸鱼，忽悠不明就里的消费者和企业用户。
评奖经济火爆，多如牛毛的评奖活动层出不穷，以致榜单泛滥、评奖成灾。虽然去年8月21日国务院常务会议决定取消76项评比达标表彰评估项目，且《国务院机构改革和职能转变方案》明确规定：凡是没有法律法规或党中央、国务院文件规定的评比达标表彰评估项目，一律予以取消，对虽有依据但可开展可不开展的项目，原则上予以取消。乱象丛生的各类评选评奖滥假倾向在一定程度上被遏制，但由于市场需求旺盛，买奖敛财之事屡禁不止，仍无断绝之迹，各种名目的榜单奖项反倒是变着法地粉墨登场。
评比泛滥，卖奖敛财，不单让荣誉贬值，公信力遁失，最大的危害还在于催生“劣币驱逐良币”的市场环境，良莠不齐的这奖那奖，鱼目混珠乃至混淆视听。假冒的“知名品牌”，伪劣的“3A级诚信”，与假冒伪劣产品一样扰乱市场秩序，误导消费者，荼毒消费环境，不但令消费者深受其害，还会损害行业整体声誉，影响行业健康发展。待到假作真时真亦假之时，评奖忽悠的边际效益也只能越来越低。缺乏公信力的奖牌究竟成色几何？可想而知。
沈约的《宋书》 里讲了这样一个故事，“昔有一国，国中一水，号曰‘狂泉’。国人饮此水，无不狂；唯国君穿井而汲，独得无恙。国人既并狂，反谓国王之不狂为狂。于是聚谋，共执国主，疗其狂疾，火艾针药，莫不毕具。国主不胜其苦，于是到泉所，酌水饮之，饮毕便狂。君臣大小，其狂若一，国人乃欣然。”国人因饮“狂泉”而发狂，又迫使国王发狂。国人发狂是不正常行为，但他们并没有意识到自己不正常，反而把国王的正常认为是反常。
“狂泉”不过是个假想的故事而已，但它却让我们体悟到何谓群体的力量，在群体流行荒诞的意识、只贯彻错误做法的情况下，要想在众生颠倒黑白的环境中坚持公正的原则，确实不易。习惯于群体的规则轻而易举，而逆流而上的确需要勇气和毅力！当世界都向左的时候，谁能坚持自己的原则，毅然向右，走自己的路？当人们对不正常状态黑暗、丑恶、愚昧无知习这些不美好的东西以为常的时候，那么正常的状态光明、善良、正义、聪慧这些美好的东西会被人们当做异端、当做另类而予以消灭，而不是包容。群体的荒谬成为“真理”，而迫使真正的真理“让贤”，这未尝不是人类的悲剧。
故面对社会诚信缺失，市场监管缺位的评奖之滥，企业不论是囿于成见迫于流俗勉为其难，还是投机钻营企图浑水摸鱼逞乱世英雄，皆是助纣为虐，误人终误己。当此乱局，与其同流合污、受人摆布、抱怨不甚其扰，倒不如反观自身，打消买奖项装点门面的沽名钓誉之念，抵制各种乱评奖、假评奖的诱惑，择行正道，内圣外王，以品质塑造形象，靠消费者口碑来开拓市场。果如此，弄虚作假的评奖经济也就成了无本之木、无源之水，开不出浮夸繁华，更掀不起什么浪花。