从“中国芯”到嵌入式平台，威盛突围做“第一”

此前，IC业内有传言称在英特尔和AMD的双重打压之下，作为早期“中国芯”的提供者，威盛因无望在IC竞争中胜出，将考虑从处理器市场抽身而出，另辟新市场，做一个能屈能伸的“识时务者”。但威盛相关人士随即否认了这一消息，并称威盛的产品一直在推陈出新，新的更多元化的产品线，将给威盛带来更广阔的发展空间。 在前不久威盛举办的“开拓嵌入式市场新商机”研讨会上，威盛电子总经理特别助理黎少伦(steven)博士传达了其多元化战略下的业绩和远期目标，进入2004年以来，威盛嵌入式系统(VEPD)部门营收正在健壮成长，嵌入式市场将成为威盛电子的主力战场，而且威盛将力争成为嵌入式平台市场的第一供应商。 全球嵌入式市场商机蓬勃 威盛摩拳擦掌 来自业内权威机构的调查统计显示，到2005年全球嵌入式市场规模将达到近150亿美圆，到2010年将达到400亿美圆，2020年为600亿美圆。可见，目前全球嵌入式系统的市场需求与日俱增，未来全球嵌入式市场商机无限。 威盛电子在经历了P4平台与英特尔的一场惨斗后损失惨重，但似乎验证了“塞翁失马”这句古话，无心在PC领域与英特尔对抗的威盛电子转而面向嵌入式领域。在PC领域，威盛电子产品线全面且不乏精品，但受限于市场能力，无法改变英特尔制订的“速度为王”PC市场潜规则，只能甘作上游供应商；在价格上受制于下游厂商，竞争力几乎完全依赖于生产与售后成本控制，无论芯片组还是处理器，都难以实现突破；但在嵌入式领域，威盛电子“全、稳而不快”的特点反而成为优势，能够为下游伙伴提供经济、可靠、稳定的嵌入式系统平台。 目前，消费电子产品的网络功能与传统的工业控制嵌入式系统一样，成为嵌入式系统的两大市场，威盛电子作出挺进嵌入式系统市场的决策，可谓“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。 进军嵌入式市场 力争第一 嵌入式应用的前景广阔，首先源于网络应用商机日渐蓬勃。无论是有线、无线应用，已吸引越来越多厂商加入。数字汇流的各式应用（如IP-STB、IPTV TV等）逐渐成为我国台湾和大陆地区电信、广电与网络营运商的发展重点，现阶段各类营运商已纷纷透过与内容供货商及终端设备商的合作，积极打造宽带网络与应用服务价值链。3C与3G都将为嵌入式系统在消费电子领域提供更多商机。 未来数字家庭、汽车电子、平板电视和信息安全将成为嵌入式应用的主要领域，年复合增长率均在6.5%以上。 除此之外，工控领域也是嵌入式市场需求较多，增长较快的市场。“过去国内多数工控领域从业者面临很大的困难，成本难以有效控制，软件、硬件有问题。照这样的状态顺延，五年以后这些厂商都会找不到，售后服务无法保障。他们的集体效率面临很大的困难，所以大家期待工控市场找到一个出路。”黎博士对国内嵌入式市场充满疑虑，他认为威盛应该站出来，承担起这份责任。同时威盛也已经向这个方向努力并做出了一定的成绩。 2004年1月6日，威盛成立了嵌入式应用平台解决方案事业部，而另外几个部门也进行了较大规模的重组，标志着研发重点正式转向了嵌入式处理器方面，而事实上在此之前威盛已经开始逐渐将通用式处理器市场的投入转移出来。 要做就做第一。威盛电子总经理特别助理黎少伦博士在嵌入式应用研讨会上再次强调了这一原则。“我们的团队很清楚，我们要做就做第一。但不是每个领域都做第一，那是不可能的，我们不是英特尔。举个例子，威盛在瘦身机、POS机、PV2市场做全世界第一，将来我们的机顶盒部分希望做全世界第一。机顶盒现在比较困难，因为现在很难设定，每个人给的概念都不一样。各式各样的机顶盒都有，我们可能在IP机顶盒领域会做得很好。” 据有关权威数据显示，进入2004年以来威盛嵌入式系统(VEPD)部门营收，正以每6个月成长1倍的速度成长，并将占集团营收比重的20％以上。如此，威盛早已做好了转战嵌入式市场的所有准备，并已经大张旗鼓。 高度整合、小而安全——威盛嵌入式平台发展方向 占领市场，技术先行。为了继续引领嵌入式技术发展，在技术方面未雨绸缪，威盛电子为2005年的嵌入式产品制订了一系列策略。 2005年威盛电子将推出其首款基于IBM 90nm工艺的C7-E处理器，主频达到2.0GHz，以及另一款主频1.2GHz的fanless(无需使用风扇散热) Eden处理器。在芯片组方面，明年CX700和cx700M将是该公司的芯片组发展主轴和重头产品，其中CX700M是在CX700的基础上增加了MPEG4、WMV9和HDTV解码功能。 ·从有线连接到有线+无线：威盛将开创从有线到有线结合无线的全方位网络连接大未来； ·高度的整合能力：高度整合嵌入式平台提供快速上市优势； ·小尺寸的产品应用：嵌入式市场朝更小更轻、更小、更薄的平台发展；更小的X86平台设计带来更开阔的创新与研发空间。 ·更安全的连接环境：威盛电子的安全连接平台与安全数字生活是掌握嵌入式市场新商机的最佳选择； ·更高的带宽：400/533MHz FSB、DDR2、PCI-Express选择； ·更加集成：LVDS发射器、WMV9、H.264、HDTV编码器、HD声音、ECC； ·更宽的可伸缩性：处理器从533MHz一直到2.0GHz，32位内存选择； ·更小的台面面积：北桥+南桥，处理器+北桥，将来计划集成在一起。 芯片、板卡、软件 三位一体的解决方案 新的商业战场需要新的商业运作模式助力，威盛在进入嵌入式系统领域不再只提供中下游厂商所需的芯片，从芯片到板卡，再到软件，威盛提供的是全方位的系列产品解决方案。 芯片研发在北京，板卡生产在深圳，在美国、台湾、上海、杭州等地，威盛设有软件研发。然而，从上游芯片供应商跨越为板卡供应商，会不会“与客争利”？ “这是相辅相成的。一般在工控领域我们只提供一个平台，我们分成几个部分，你有垂直整合的能力你就买我的晶片就好了。如果你只有做系统的能力，你就买我的板子。如果你只有软体的能力和市场的能力，你就买我的系统就好了。我们不会冲突，我们不会做其它的部分，我们的目的只有一个让你们更快的进入市场。你更快地得到你该有的利益就好。” 黎少伦博士对嵌入式市场的生态结构了然于胸。 “我觉得威盛做晶片很成功，可是不要忘了设计系统一年就好，做系统三个月就好。软件很重要，微软过去没有做的我们都做了。微软现在没有做的，威盛也全做了。这部分是一个非常重要的部分。在软件部分，我们做全了，不管是放在Windows里还是Linux，都是完整的。” 显然，威盛将逐步从既有单一芯片的技术发展角色，逐渐转化成一个贴近客户与市场需求的技术平台发展商，将芯片的技术体现在使用者与客户的价值之上。威盛进军嵌入式市场，不仅仅是要将鸡蛋分开放在不同的篮子中，其志更在于大而强，要将嵌入式市场变为威盛从IC竞争中突围后的“福地”。