中国印刷企业亟待创造自己的品牌

近几年中国印刷业得到了极大的发展，印刷工业总产值相对GDP所占份额一直在不断增长：从1995年的61亿美元增长到2004年的260亿美元，1995年印刷工业总产值仅占我国GDP的0.86%，而到2003年这一比率增长到1.59%。2004年全国印刷生产总值占我国GDP的2%左右，非常接近于美国1.65%的水平。特别是近几年印刷企业如雨后春笋般越来越多，但产品也日趋同化，而且品牌企业在中国的众多企业中所占比例微乎其微。印刷企业中的品牌那就更是，少之又少。虽然在圈子内部，一些企业已经形成了自己的品牌如：北人、乐凯华光、大族冠华等等，但这些都是在圈子内部的品牌，也就是在行业内部大家都是相互熟知，但除了这个圈子，普通的大众很少有知道的。

随着中国加入世贸组织，中国经济全面融入全球经济。中国对外开放进一步扩大，对外交流与合作进一步加强，给中国印刷业发展提供了广阔的市场空间。WTO将中国与世界更紧密地联系在一起，中国市场成为全球市场，中国的企业必须面对这个现实，以全球战略的眼光来制定自己的生存发展战略。

打造企业的品牌建设，是适应市场经济发展的客观需要。市场经济的本质就是通过价值规律调整一切经济关系。就是通过市场这只看不见的手来进行资源配置，来筛选过滤进入市场的任何产品或企业。因此，市场经济中，优胜劣汰是它的客观规律，是不以任何企业经营者的意志为转移的。在市场经济中要站稳脚跟，任何企业经营者只有研究如何适应规律，才能求得自身的生存和发展。

每一个品牌的背后，都有着丰富的内涵。质量是品牌的本质和基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是产品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、客户心中所表现出的个性特征，体现消费者或客户对品牌的评价与认知；企业文化是品牌的内涵，是企业生产和发展的基石，是企业的核心竞争力，是品牌的强力支撑。

那么如何能在众多品牌中开拓自己的市场，这是每一个印企都必须思考的问题。品牌是一个企业发展的灵魂，是一个企业实力的象征，优秀的品牌是企业巨大的无形资产，品牌更是关乎中国企业能否走向世界、中国经济能否在国际舞台立足的永恒主题。品牌蕴含的独特价值，为消费者带来更多的情感满足，同时，品牌也强化了消费者对产品或服务功能的认识，增强满意度。

通过观察国内外的知名企业是通过什么方式来打造品牌的呢？我们可以寻找中国印刷制造企业的品牌路。

1、产品质量品牌打造的第一步
   
品牌的打造，产品的质量永远是第一步。质量永远是企业说话的有力证词。企业产品质量不过关，永远都不能走出品牌路的。一个企业的产品质量不好，无论通过什么手段，都不可能打造出品牌来。
   
2、打造产品质量品牌后的再升级
   
文化品牌的打造：文化的力量是无穷的，文化的价值是不可估量的。企业环境是文化的载体，企业文化通过环境得以表达。

管理模式；好的管理模式可使企业后力充足，基业常青;差的管理模式会使企业昙花一现，转瞬即逝。扁平化管理结构使得企业运作有超强的执行力。品牌的本质是创新，而最需创新的就是管理模式。

一个品牌的打造过程不是一个简单的包装过程，它是一个管理的系统工程，是一个从繁到简、又从简到繁的辩证过程。通过品牌来提升产品附加值，建立良好的顾客关系的纽带，以优异的品牌角逐与全球市场，已经成为企业的一个必然选择。因而要呼唤更多优秀品牌的诞生。