Facebook广告业务前景转佳

2012/9/16 10:42:03

新浪科技讯北京时间9月15日下午消息，Facebook股价周五创下一个月以来新高。投资者预计，新的广告平台将帮助Facebook提升广告业务收入。

　　Facebook股价周五上涨6.2%，收报22美元，创下自7月30日以来的新高。Facebook5月份IPO(首次公开招股)的发行价为38美元，目前该公司股价较IPO发行价仍低42%。投资者担心，在用户从PC转向手机的过程中，Facebook将无法从中盈利。

　　Raymond James分析师阿隆·凯斯勒(Aaron Kessler)指出，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark
Zuckerberg)本周早些时候表示，Facebook将加强移动广告业务，这一表态可能缓解了投资者的担忧。本周关于Facebook
Exchange广告平台的报道也提升了投资者对Facebook移动战略的信心。

　　凯斯勒在接受采访时称，“这些因素共同产生了效果”，推升了Facebook股价。他在报告中表示，Facebook今年6月发布了实时竞价平台Facebook
Exchange，这是一个“具有潜力”的广告投放新选择。

　　根据一些已使用Facebook Exchange的合作伙伴的反馈，在利用用户浏览历史投放广告方面，Facebook的表现比谷歌要好。

　　Facebook广告发布工具的提供商Triggit表示，相对于其他实时竞价系统，Facebook
Exchange带来的广告收入达到4倍。另一家合作伙伴AdRoll则表示，广告主以往每花费1美元将获得10美元收入。而对于Facebook
Exchange，广告主每花费1美元将获利16美元。