经济寒冬下，自动化企业寻求突围_gongkong_动态市场

经济寒冬下，自动化企业寻求突围

2012/9/18 13:21:57

      9月是自动化企业遭遇危机的拐点。从国家统计局服务业调查中心、中国物流与采购联合发布的8月制造业PMI为49.2%，这是自去年11月以来首度跌破50%，创9个月新低。从gongkong动态市场研究中心获悉，8月份我国自动化厂商订单量几乎为零。受欧债危机的影响，以往使人翘首期盼的“金九银十”市场已提早的进入了“冰九寒十”。
        投资、内需及出口是拉动中国经济的三驾马车。受欧债危机的影响，我国部分出口市场的不稳定，市场对于投资的积极性普遍下降及内需不振导致自动化企业发展举步维艰。在此背景下，gongkong市场研究资深分析师告诉笔者，这次欧债危机带给自动化企业将是更冷且更长的冬天。这样的预测建立在我国自动化市场表现：截止2012年上半年，中国自动化市场总体规模为450亿元，同比萎缩6%，主流供应商业绩同比表现为20%-30%的下滑。
        天时更替，四海动荡，转型转轨，分化迷茫，我们无法预计四季的次序和时长。但我们知道，无论是过度投资的兴旺还是资产依赖的繁荣，无论是福利主义的透支还是负债消费的狂热，总有消停下来的一天，它们共同的归宿，就是冬天的萧条。
       大多数自动化厂商受到了危机的严重影响。企业纷纷开源节流，表现最为明显的则是裁员，消减人力成本。然而四年之后卷土重来的裁员风显得异常沉重而压抑。今年以来出现裁员传闻的行业中，电商涉及最多，其次是风电、IT和制造业；下半年以来，煤炭、化工、零售、光伏、金融业也开始加入其中。据业内知情人士反应，年初某自动化知名企业通过内部结构调整，减少人员出差预算，小范围的裁员等进行在华瘦身。据悉，9月底部分自动化企业在FY13年发展中将裁员计划作为明年的部分工作。
        裁员是企业过冬不得为之的手段，从侧面反映出国外自动化企业在我国将面临着严峻的市场挑战。中国制造业市场目前仍处于对中低端产品的需求，但随着国内自动化厂商技术水平及对生产工艺等能力逐步提高，本土企业在价格、服务的优势逐渐凸显，国内自动化厂商存在着较好的发展机遇。在宏观经济调控下，原材料价格上涨，劳动力成本的增加，导致中国制造业成本不断叠加，外资企业在华的生产经营成本也提高，卡特彼勒、GE等制造业巨头已将部分产品撤离中国市场。市场形势紧逼，传统自动化企业已经纷纷转型，加大本地化投资，拓展业务领域，以寻求突破。
自动化企业寻找行业机遇
       国内外经济环境可谓四面楚歌。欧美经济下滑，全球经济增长乏力，加之欧美制造业回流，中国制造业出口形势十分严峻。我国制造业面临着粗放式的经济发展模式已经走到尽头，产业结构调整需要更多的制造业企业加快淘汰落后产能，增加新的投入。步科董事长唐咚在微博上一针见血的指出：“中国经济的问题是产能过剩，必须要经过痛苦的去产能过程才能解决。去产能不像去库存那么简单。在产能没有调整到位的情况下，极少人会买机器。短期内装备制造业不会有好转。”
        自动化企业未来几年的市场机遇在哪？城市化建设是发展的方向之一，城市化有助于提高工业生产的效率，工业化使城市化获得持续推进的动力。城市化的趋势将会带来衣食住行和所需服务，还将拉动包括建筑、IT网络、输配电和交通运输等基础建设，以及家庭、个人消费等制造业发展。受此推动，工业产业链的几乎每个行业都直接受益。预计中国的城市化发展带来的工业化需求仍将再维持10-20年。
        在机械制造业等产业增长缓慢的状况下，gongkong市场研究分析认为LED生产线及电子终端封装生产线将会有较好的增长。LED照明灯具的使用寿命长、光效高以及其具有的低功耗的特质，使得它比传统照明灯具有明显优势，而且与国家正在提倡的节能环保、营造“绿色低碳”生活的政策相符。LED照明是下一代照明产品的趋势，这已成为整个行业不争的事情。“十二五”LED节能规划的国家目标：到2015年，LED产业化光效流明要达到150流明/瓦，研发水平达到200流明/瓦，寿命达到5万小时，市场规模达到5000亿元。与LED有关的从外延片生产、芯片制备、器件封装集成应用等都具有较好的发展前景。
       随着电子产品不断的更新换代，其生产线对自动化的依赖程度越来越高，对自动化的需求表现在生产的精密度、柔性制造及生产测试能力的提升。据了解，今年与电子产品生产相关的企业业绩均保持较好的增长，比如基恩士在国内业绩增长达30%。因此，以LED和电子生产行业为主的企业未来市场表现将会有所好转。
       OEM行业是今年受经济影响最为严重的行业，预计2012年我国OEM市场将下降19%，从细分行业看，除食品饮料、包装、电梯行业将保持10%增速外，OEM其他行业均萎缩严重。其中，预计机床行业下滑35%，纺织机械行业下滑则超过50%。从这一市场表现可以看出，凡是与消费品行业相关的企业业绩表现较为良好。
合资并购，优化业务
       面对复杂的经济环境，国外工业自动化并没有减少对中国市场的投资，相反在研发、生产及服务上进一步加强本地化的投资建设，进而降低企业生存经营成本，提升自身的核心竞争力。
       西门子于9月份与威胜集团签署协议成立合营公司，开发智能电网等先进能源计量管理系统，同时发展表计产品的出口业务。该合营公司是西门子为智能电网领域在亚太地区设立的首家合营公司，对于西门子跻身智能电网领域世界领先供应商之列有着“里程碑式的意义”。
       在今年自动化市场的并购案例中，最引人关注的则是罗克韦尔自动化以5.3亿元收购九洲电气中压变频器业务。这次收购将大大增强罗克韦尔自动化在中压变频器产品设计、工程及制造方面的能力，进而巩固该公司在亚太地区马达控制市场的地位。罗克韦尔自动化亚太区总裁Bob Ruff对未来市场持乐观态度：“随着中国进一步扩大消费经济增长，投资力度将继续加大。这样一来，很多行业的工厂和集成电力应用就需要采取节能措施。其次，亚洲OEM、流程和重工业市场中的电力控制机遇预计会为这项收购带来重大增长潜力。中压变频器是很多大型自动化工程必不可少的组成部分。这些变频器有助于最大化利用资产管理能耗情况。”
调整策略，服务转型
        当前市场环境与宏观政策都在驱动我国工业企业的转型升级，其核心在于提升竞争力和可持续发展。因此，工业企业的发展已不再停留于基于标准化的产能和规模扩张，而是基于差异化的效率、质量、安全及运营管理水平的提升，同时节约能耗、减少减排和降低运营成本，工业用户对于自动化市场的需求已不再停留于自动化产品的系统，更体现为解决方案式的服务。“得服务者得未来”这是综合型自动化公司对解决方案式服务未来发展达成共识。
       以服务为中心的自动化产品解决方案已无可争议的成为未来中国自动化市场发展的亮点。主流厂商今年纷纷布局服务市场，在西门子工业业务领域的全新架构中，服务首次提升至业务集团的高度，成立了西门子客户服务集团（CS），旨在集中各项领先的专业技术和服务能力，定义优化的服务策略，整合现有服务产品，并着眼于完整的产品生命周期，确保产品在其整个生命周期内的可靠运行及性能最优化，同时针对不同行业工业用户的需求提供多样化、客户化的服务，满足客户对日益服务的需求。
        对制造业用户来说，企业在经济低迷期紧缩预算，避免大规模的项目或设备投入，使工厂现有设备运营和产能提升得到更多关注，以升级改造、移植、备品备件、售后、咨询在内的服务市场巨大。笔者在采访中了解到钢厂、化工、电厂等企业面临的基本需求一致，通过设备升级管理优化为企业带来生产运营的优化。
        9月5日霍尼韦尔在天津成立了自动化分公司暨过程自动化集成中心，旨在为全中国乃至亚太地区用户提供高品质的工程服务及一体化交钥匙解决方案。霍尼韦尔是全球最早从事DCS业务的领先厂商之一，也是最早进入中国市场的DCS供应商之一，为油气开采与冶炼、石化、化工、电力、造纸、冶金、矿山等领域提供工程服务。
        在经济运行较为低迷时期再次深化本地化服务能力，投资服务中心需要企业的魄力与实力。8月艾默生过程控制天津服务中心正式成立，面向北方区域客户提供服务，提供完整的工厂全生命周期服务解决方案，包括开车调试、紧急维修、计划停车检修、仪表校验、培训等服务，提供给客户更快、更好、更专业的服务内容。