乳业“新政”或致奶粉价格上涨行业洗牌或加剧

2013/6/24 13:45:23

       尽管日前国家九部委联合发布了婴幼儿配方奶粉新规，将禁止婴幼儿奶粉以贴牌、委托生产、分装等方式生产。但昨日记者走访武汉市场却发现，绝大多数委托生产、贴牌或分装的进口“假”洋奶粉，并未应声下架。

        不过，业内资深人士预测，随着新规细则的出台，未来一定时期内会拉动奶粉价格上移，但目前虚高的奶粉价格最终会回归理性。另外，新规将提高国产乳业集中度、提振消费者对国产乳业的信心，国产乳业将享受“政策红利”或重新“雄起”。

        昨日，记者联系家乐福、中商、中百等超市负责奶粉采购的相关负责人，他们均表示，将根据新规的具体实施办法，对贴牌、委托生产、分装的奶粉实行下架处理。

        不过，记者走访武汉几家大型超市和母婴店发现，一些贴牌或分装的进口“假”洋奶粉仍旧占据超市和母婴店柜台的主要位置，价格也未因为新规的出台而出现明显波动。

        一位不愿透露姓名的超市奶粉采购经理表示，随着新规实施，卖场对奶粉入驻门槛将提高。他介绍，目前超市对洋奶粉实行两个标准：审核营业执照、品牌授权、组织机构代码证等资质和执照；国外商超陈列图片，产量、销售数据等。“避免假洋奶粉进入，也为经营规避风险。”

        新规后奶粉或将涨价

        奶粉价格会不会随企业门槛的提高而上涨？

        行业资深研究人员陈渝预测，一定时期内，原装进口奶粉将更抢手，价格也会随之上调，奶粉价格中枢将上移。

        中商流通生产力促进中心研究员宋亮也认为，近年洋奶粉价格持续上涨并不是由成本所推动，而是供需关系的不平衡所导致，而一部分洋奶粉被淘汰将使供不应求的矛盾进一步加剧，最终推动涨价，而国人对洋奶粉的偏好短期内不会改变。

        拥有6个奶粉品牌且连续7年全国销量第一的某外资品牌奶粉对外事务部负责人称，国内的婴幼儿奶粉市场本就竞争激烈，目前国内的外资品牌就有美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢等五六家，而内资品牌则更多，即便清理了市场上的所有“假”洋品牌，各品牌也不敢贸然因此涨价。

        不过，也有人认为，从近几年的婴幼儿奶粉价格走势来看，各奶粉品牌价格缓调是必然，这与是否清理“假”洋品牌关系并不大，调价的原因除了刚需外，更多还在于人力、物力等成本的逐年上涨，“奶源紧张，奶价也会相应高”。

        行业洗牌或加剧

        “传统5大品牌在中国有加工厂，这类主流品牌不会退出；贴牌生产的将是新规重点打击的对象；相关部门不会过多打击纯进口的奶粉品牌。”宋亮表示，未来两年，将有1/3洋奶粉退出中国市场，国内近200家奶粉企业将有3/4退市，同时，这两年内因准入门槛提高，进口奶粉新进入国内市场的可能几乎为零。

       “国内奶粉将经历一段阵痛期，但在国家鼓励奶粉企业并购的大环境下，生存下来的企业实力将得到提升”，陈渝认为，长期来看，新规实施后，国产乳业有望享受“政策红利”，其集中度将会因此提升，同时也将在一定程度上提振消费者对国产乳业的信心。

        奶粉价格会回归到理性

       “ 政府会扶持奶粉企业的兼并重组，以后像蒙牛收购雅士利之类的事件会越来越多。”东方艾格乳业分析师陈连芳表示，奶粉企业通过精简之后或将只剩下二三十家，如果规则实施到位，企业的终端营销费用会大大降低，企业成本下降，有助于奶粉价格回归一个更理性、正常的价格区间。他举例，贝因美的毛利为60%，其中营销费用就占到40%。

        陈渝也认为，消费者不用担心市场淘洗所剩无几而出现垄断价格，“竞争的品牌虽然减少，但是有国外品牌一起竞争，不会形成垄断的局面。”