中石化森美：借助微信公众平台 提升活动宣传效果

杨志坚 王艳艳

　　“小妹，今天燃油宝是不是做促销啊？买一瓶就送一瓶玻璃水？”

　　“是啊，这个促销活动是今天刚开始的，您的消息好灵通啊！请问需要购买几瓶燃油宝呢，多买多送哦！”

　　“我关注了你们公司的官方微信啊，昨晚看到了这个促销活动的图文信息，今天就来买几瓶燃油宝，赠送的玻璃水还可以送朋友，挺实惠的。”

　　刚接班，燃油宝销售就迎来了开门红，福州北门站加油员小张的脸上露出了灿烂的笑容，开心地说：“这个月燃油宝的销量肯定好！”

　　据悉，中石化森美（福建）石油有限公司为提升燃油宝销量，积极调查市场，深入分析消费者心理，精心挑选了私家车主感兴趣的、市场接受度高的长城喜世玻璃水作为赠品，并借助公司官方微信号“中石化森美福建”开展“快乐蓝精灵·送礼送不停”燃油宝促销活动。

　　此次促销活动的预热区设在该公司的微信公众平台。活动开展前一周，促销活动内容、燃油宝及玻璃水的功能介绍等信息通过微信图文并茂地呈现给所有 关注用户，以此来实现广告的一次传播，再通过关注用户转发、分享活动信息，实现广告二次传播，进一步增强商品及促销活动的宣传力度，有效引导消费者积极参 与促销活动。

　　借助多位一体的营销策略，中石化森美公司5月份燃油宝销量同比增长14%，环比增长21%，创造了燃油宝的销售佳绩，打通了移动媒体宣传通道，增强了员工的销售信心。