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乐视单挑手机、彩电厂商: “硬件免费”模式颠覆行业?

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供稿:中国工控网 2016/4/22 11:17:15

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    近日,乐视推出免费硬件模式,一石激起千层浪,也再度引发了业界对彩电行业技术、模式之争的讨论。不管是同在互联网阵营的企业,还是正在转型的彩电企业对此都有话说,创维彩电事业本部总裁刘棠枝就认为,技术之争和模式之争一直都伴随着彩电行业,目前每个厂家都在摸着石头过河,彩电行业远未到盖棺定论的时刻。

    小米指乐视模式实为清库存
    4月14日,乐视正式面向社会开启“硬件免费时代”,在这一天,用户仅需要购买乐视会员服务,硬件便可以0元带回家。
    乐视津津乐道于硬件免费模式带来的巨大销售数据。据其公布的数据称,4月14日当天,乐视全生态总销售额达到23.2亿元,高于3月31日-4月6日持续一周的米粉节总销售额的18.7亿元,其中乐视会员总收入突破16.8亿元,超级电视总销量44.3万台。
    对乐视提出的“硬件免费”模式,同为互联网阵营的小米持不同看法。小米电视负责人王川就对媒体表示“乐视已经成为全民公敌”,称乐视是通过硬件免费的噱头包装暴利的会员费,其中乐视会员490元一年,体育会员为590元一年,两者相加1080元。其次,此次活动虽然名为免费日,实际上是清库存,参与其中的大多数都是库存产品,大量新产品都没有参加。同时,用长时间的会员费捆绑用户,而忽略了产品的生命周期。
    王川还指乐视通过硬件子公司的亏损包装上市公司的盈利,称乐视将硬件亏损计入子公司,而会员收费则计入上市公司,制造上市公司盈利的假象。
    正在转型的传统彩电厂商也有话说。创维集团中国区营销总经理彭劲就表示,电视硬件免费的模式,虽然在彩电领域是新鲜事,但在手机行业早已不新鲜。跟过去运营商“充话费送手机”的模式并无二致。“但为什么电信的这种模式不是越来越大,而是在萎缩,因为很多消费者追求的是更有品质的,更能给他带来个性的产品。”
    海信集团董事长刘洪新接受记者采访时态度也很鲜明,“硬件免费并不新鲜,已经说了很长时间。但是,我不认为,硬件免费是一种行业发展的模式。特别是对于电视机这种产品来说,最核心的还是要做好产品,要为用户提供有价值的产品。”
    彩电行业模式尚未盖棺定论
    创维彩电事业本部总裁刘棠枝直言:“以前乐视是买硬件送会费,今年是交会费送电视,我觉得这是一种新的促销方式,并没有太多新的东西。”在他看来,乐视模式仍存在争议。“如果我要买一台65英寸的电视,我要买几年会费。起码要6-8年,价格更高的话可能要10年。你要绑消费者10年,10年你的魅力还存不存在,你的内容还能够有竞争力吗?如果我是消费者的话我会打一个问号。”
    刘棠枝认为,电视行业要生存和发展的基础是硬件,只有硬件和技术、产品不断进步,这个行业才有发展。“技术之争和模式之争一直都伴随着彩电行业,目前每个厂家都在摸着石头过河,彩电行业远未到盖棺定论的时刻。”
    如今转型中的彩电企业多在技术、服务、生态链上下功夫。刘洪新就表示,看到了乐视“平均每三天都会开一场发布会”这种营销策略带来的品牌声量,海信也会选择性借鉴这种营销方式,但“前提是我们依然要坚持诚信经营的原则,不说大话,不说假话。海信依然会是一个技术驱动型企业,不可能成为一个发布会驱动的企业。”海信今年将重头戏还是放在了对画质的强调上。
    创维则继续布局OLED,并对HDR产业链进行整合。近日,创维宣布与华纳、腾讯企鹅TV联手合作,通过将内容到终端显示全程打通,三方一起完成HDR产业链的整合。创维方面认为,HDR技术与下一代显示技术OLED结合后,可以使画质提升。按照刘棠枝的预计,今年创维OLED电视销量将从去年的2万多台上升到超过20万台,“OLED是未来的显像技术方向,目前整个行业,从上游面板厂,到我们的整机厂家,到下游的渠道,再到终端的消费者,整个行业的产业链当中都已基本上达成共识了。”

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新闻来源: 中国电子企业协会

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