云计算巨头更换LOGO 一场发展理念的升级与较量

LOGO对于企业的意义不言而喻，阿里、腾讯、百度等云计算巨头换LOGO的背后，其实是自身企业发展理念的升级和与对手无形间的一场较量。

　　云计算巨头更换LOGO 一场发展理念的升级与较量 　　8月9日，阿里云在《云栖大会·北京峰会》上宣布启用全新动态LOGO。阿里给出的解释是，之前用了六年的“云“LOGO，已经无法准确的表达阿里云的理念，新LOGO全面提升品牌形象，加速品牌的国际化。
　　
　　实际上，这是继3月份腾讯云更换LOGO战略升级，7月份马化腾为腾讯云站台、李彦宏为百度云计算战略发布会站台之后，阿里云在品牌方面给出的一次回击。而这也预示着，当下的云计算行业BAT已经Allin，接下来更为惨烈的竞争将在云计算行业拉开大幕。今天，我们就从LOGO入手，窥探一下BAT的云计算战略。这实际上是大战前的热身赛，同样精彩，且不容错过。
　　
　　LOGO的变换是企业对云计算认知的变迁
　　
　　LOGO来源于原始部落的图腾符号,到今天已经发展成为具有商业价值的标签，承载着企业价值观、品牌文化等无形资产，是企业信息传递的重要媒介，也是企业CIS战略最主要部分。与此同时，在企业形象传递过程中，LOGO是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。因此，LOGO对于企业的意义不言而喻。而更换LOGO对于任何一个企业来讲，都意义非凡。
　　
　　阿里云表示，新LOGO的灵感来自代码中常用的符号，“”代表计算，中间的“-“代表流动的数据。计算和数据作为现代社会基础设施，是随时随地在运行的，因此LOGO设计成了动态的。而云的本质是计算，计算正在重新定义我们眼前的世界。在笔者看来，新LOGO不仅非常炫酷，同时也将阿里云提升为一个具有国际范儿的企业，逼格满满。

　　阿里云 　　说到换LOGO，阿里也不是第一家。早在今年3月份腾讯云的“云 跃变”战略发布上，腾讯云就为自己更换了新的LOGO。据了解，新LOGO是基于腾讯云高速(speed)、稳定(stability)、安全(security)的3S品牌理念。腾讯方面也表示，新的LOGO使品牌形象更强有力和更具统一性，体现出腾讯云有着深远的布局。但与阿里云的思路不同，腾讯云的新logo仍然围绕着“云”做文章，而这也体现了当前腾讯对于云计算的发展战略。

腾讯云 　　再来看百度。据笔者了解，百度开放云的LOGO自2013年启用以来，一直延续到现在。摒弃圆滑和棱角的设计，LOGO整体是由蓝、绿、红三色组成的正六边形，稳定、美观的“螺母”形状寓意为技术而生;整体形成闭环而未完全封闭，表达以开放的理念构筑百度云计算生态;每个色块向外更是寓意百度云计算生态的扩展性和包容力。蓝、绿、红三色也分别代表百度开放云科技、开放和生态的三种理念一体融合。