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用6万条数据 告诉你“Power Egg众筹破亿”背后的猫腻

用6万条数据 告诉你“Power Egg众筹破亿”背后的猫腻

2016/10/14 12:17:09

  无人机、40天、1亿元,这是国内众筹平台中的最新纪录(前提是你相信)。

  前天,登录京东众筹平台40天,来自臻迪无人机的PowerEgg终于结束了众筹,最终的众筹金额也定格在了101657729元,比其自己设定的1000万元众筹目标还要高出10倍。整个众筹过程中他们总共获得了65305次支持。

  在众筹页面的“项目进展”中,打造出这款无人机的臻迪机器人还专门表示:“国内首个金额破亿的产品众筹项目诞生了!”

  这也反应出了当下国内众筹平台的真实定位——从之前的优秀“团购地点”变为所有产品都应该刷一次的“宣传平台”。

  我们先来仔细研究下“1亿”以及其背后的数据。

  众筹1亿元,究竟是如何达成的?

  从表象上看,PowerEgg的众筹设置与别人相比并没有什么不同。档位一共5个,金额分别为1、88、7888、8388、83880元。

  1元档:限额9998位,每满4999位抽取1位幸运用户,最后超出的也抽取。幸运用户获得一张4999元返现券;

  88元档:限额1000份。直接获得限量版Power Vision(研制这个无人机的母公司)T恤一件。同时每500人抽取一张4999元返现券;

  7888元档:限额1000份,以超优惠的价格获得无人机豪华版套装(市场价:9076元)一套。

  8388元档:限额2000份,以超优惠的价格获得无人机旗舰版套装(市场价:10064元)一套。

  83880元档:以超优惠的价格获得无人机大客户套装一套=旗舰版套装十套(市场价:100640元)。

  虽然价格和礼品看上去很合理,但是每个档次的限额数量都很多,一点也没有众筹那种“要抢”的感觉。

  众筹页面侧边栏还展示出了一个小秘密:这些档位有的重复出现了数次。1元档进行了6次(至少45000人参与);88元档只进行了一次;7888元进行了一次;8388元档进行了7次;最后是进行了1次的83880元档。

  看上去挺火爆啊,没什么问题吧。可惜这个结论你下得太早了。

                             

  为了更好地比对数据,我们采用了另外一个数据作为“切入口”——京东众筹页面上的“支持者”数据。

  京东众筹页面上将每页展示用户的数量定位10个,结合总共65305个支持者的总数量,那就是6531页,我们自然不可能逐个去记录这样的数据。最终,我们利用自动化脚本,共用时2个小时(防止给京东服务器造成负担)将6531页数据全部抓取下来。

  这一份数据中包括了用户名、支持金额数、用户曾发起众筹数量、曾支持众筹数量。接下来我们就开始尝试对这份数据进行多角度地验证与分析:

  1.支持者数量、众筹金额总数

  首先是总支持者数量(人次)与支持金额总数,通过Excel中“求和”功能得出的数字与众筹网页完全一致,也说明了我们抓取的数据准确性。

  2.核实真正的支持者数量(去重)

  通过对用户名称列进行排序,再通过相应函数的设置,我们很快得到了真正参与者数量总和:34915名。

  3.支持者支持次数统计、以及衍生出的用户名及特殊范围统计

  因为京东众筹并没有限制用户单个项目中能够参与多少次,所以我们还需要研究下这将近35000人究竟是怎么支持项目的。

  在已经以名字排列了一次顺序的前提下,我们直接将支持次数与名字制成了一张条形图:效果也很明显,很明显左边的用户非常支持这款产品,无论是平均数,还是最大值,整个众筹过程中的用户都有非常大的区别。

  纵观所有用户,其中支持次数最多的用户为“jd_137214xct”,其总共支持了136次,每次一元,同时更有意思的是京东显示其历史支持众筹次数也为136次。当真是爱这款无人机,将136个“第一次”都献给了它。

  紧接着我们根据这张支持表反过来观察用户名规律,最有规律的用户集中在第1-10000名。开头100多个用户规律并不明显,但是可以注意到同一个用户经常会支持“2次”。当我们滑到第                              

  4.对每个支持者的投资金额进行计算,以及分布

  第三步分析中似乎已经透露出来一些问题,但是这还不够,接下来的问题是:究竟每个支持者总共投了多少钱?结合第二步中对用户名重复的验证,我们加入了累加的算法,得到了用户众筹中的投入数据。

  其中第一名是来自一位叫做“131*****472a”的用户,总投入达到了947844元。这个夸张数字由59次众筹达成,其中8388元档位53次,83880元档次6次。因为自己的“大手笔”众筹,他将一口气获得113台PowerEgg无人机。

  因为得知了每个支持者的总体投资金额,我们根据金额的不同进行了一个划分,结果如下:

  相比于投入了3万以上的用户数量,众筹金额在1-3万的用户少得可怜,总共才21人。而众筹投入超过9万的人就足足有366人。

  假如我们以5台Power Egg作为一个“分水岭”,我们会得到792名“用户”,而他们所投出的金额总数达到9228万元(92282067元),不仅人均超过10万元,同时这笔钱在众筹后能够换成11000台PowerEgg。

  一次性在众筹的时候卖11000台机器,这样的规模又有几个经销商能够承受?所以,请不要再拿“渠道分销”来糊弄我们。

  5.基于数据的一些猜测

  除了前面提到的“异常数据”,其实这份支持者清单中还存在着一些相对难以判定,但又总感觉有猫腻的地方。比如很多名字相对独立的众筹行为会变成两次。而且,这个现象的覆盖范围极大。

  实际上这也证明了数据作假的问题,不可能是所有用户都刚好投了两次,而是因为有人能够“复制数据”。至于是不是平台方提供的技术支持,我们无从得知。但看看国外知名众筹平台KickStarter,它在网站的官方规则中就已经明确,单个项目单个账号只能支持一次(那怕有几个档位也只能选一个)。

  到这里,请我们为Power Egg和京东众筹鼓个掌,因为1亿元终于达成了!

  Power Egg无人机,这款产品到底如何?

  其实在一个多月之前,爱范儿(微信号:ifanr)就已经对这款无人机进行了报道(点击查看文章)。客观公正地说,这是一款有趣的产品。

  没运行时就是一颗光滑、白色的巨蛋,大概一颗橄榄球那么大。而当你启动它时,这颗蛋就会“长”出四条支撑腿,上端“长”出四只螺旋架,变成一颗“飞蛋”。

  这种创新性的设计也不仅仅是为了外观,四个旋翼壁的折叠方向都不相同,在保证折叠尺寸小的前提下增大了无人机轴距。而轴距大小则决定了其能够安装的桨叶尺寸,间接决定了无人机的负载能力和平稳性。

  另外折叠状态下的“蛋”外形,让PowerEgg能够得到最大程度保护,甚至能够抵御一定力量的冲击。外出携带中作用相当关键,因为你甚至可以直接将它放进普通背包当中。

  至于无人机常见的几个关键数据,官方给出的数字看起来也中规中矩:

  图传距离:5km(这项有一定的疑问,需要通过实际测试证明);

  续航时间:23分钟;

  相机规格:4K、光圈2.8、FOV95度

  操控方式引入了其成为“体感操控”的遥控器。在实现单手操纵的同时,不可避免地会降低飞手操控效率。但对于初学用户来说未必是件坏事。

  在众筹页面上,臻迪无人机官方还提到了另外几个功能:环绕模式、航点规划、跟踪模式。他们有一定的亮点,但是在实际上手之前没法评价其价值。

余下全文                              

  究竟谁在作俑?谁又最高兴?

  通过在百度指数中简单查阅“PowerEgg+臻迪”关键词,“国内首个过亿众筹金额”等新闻发布之后,整体热度随之高涨,更一引来了一连串门户网站(网易新闻、腾讯财经、新浪新闻)的即时报道。

  这也是Power Egg今年年初发布以来的第二次关注度高峰,也是PowerEgg以及臻迪无人机最终目的——博眼球。

  如果不是爱范儿和少数媒体还会对这个数据产生疑问并进而调查,那么这次众筹必将成为又一个“里程碑”。一大堆过亿的众筹项目也将一个接一个出现。

  但即便我们进行了众筹刷量的曝光,对于Power Egg以及臻迪无人机来说也未必是件坏事。因为负面的典型同样有关注度,就比如之前国内某互联网企业的部门经理一样。

  至于此次事件的另外一个主角京东众筹,虽不是主犯,但也选择了放纵。京东就这样直接戴上了一个“我能够孵育出过亿众筹项目”的帽子,成为招揽众筹项目最佳广告。

  突破底限的众筹平台:除了可惜还是可惜

  2008、2009年国外两大众筹平台Indiegogo、Kickstarter分别成立,而他们的发展也标志着这一类型众筹平台的崛起。很快国内也随之成立了一系列众筹平台,而京东众筹正是其中之一。

  原本“鼓励创新、鼓励正能量、将梦想变成真实”的众筹平台在踏入中国之后就发生了翻天覆地的“变化”:有差异的整体消费观念、相对保守的创新理念,渐渐地让众筹平台变成了“团购1元券平台”——每个项目投1块钱,总有一个中的吧。

  但谁也想不到的是,部分企业却发现了众筹平台的另外一个价值:造声势。

  因为众筹的对象是普通消费者,所以在产品正式发售之前可以说是一次“预演”。而一个简短的众筹金额数据,就能够作为消费者期望值大小的表现。另一方面,只要众筹金额厉害了,总有媒体报道。

  而众筹平台单靠众多的1元档无法形成资金池,同时项目的匮乏让越来越多的“成熟”产品进入到这个本属于创新的天地当中,成为了限量打折、回馈粉丝的集散地。

  也正是因为众筹方和众筹平台对于“众筹金额”绝对数字的需要,让后者越攀越高,直到这次破亿。虽然这次我们报道的对象是京东,但是也曾有业内人士跟我们说过别家众筹平台的状况——大同小异。

  产品没多大问题,刷量只是一种机智的“手段”,甚至能够作为一种成功经验传播;但众筹平台的日益公关化却是没有“回头路”的。

  但不知他们故意忽略,还是遗忘了一点——当人们都认为众筹都是骗子之后,除了继续留下一群“彩票党”,你又能为自己留下什么呢?

  从这个角度看,“过亿”也许只是国内众筹平台的“回光返照”,而真正的危机也将会在众筹公关有所收敛之后到来。

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