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可穿戴设备市场简析:“引爆点”在哪里?

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供稿:中国工控网 2017/2/14 14:42:18
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  谷歌(Google)最近在智能手表市场再次有了大动作,发布了三年来对Android Wear的首个重大升级产品。然而,这个新操作系统以及搭载该系统的来自LG和Verizon的智能手表问世之际,整个可穿戴技术行业正处于危机之中。

  苹果(Apple)前不久声称,其手表产品Apple Watch在假日季度(holiday quarter)销售创纪录,扭转了去年早些时候销售收入下滑的趋势。Apple Watch被广泛视为是市场领军产品。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示:“我们对Apple Watch感到无比兴奋。”他盛赞“可穿戴技术在未来有巨大潜力”。

  然而,这种潜力有很大一部分还有待挖掘。

  科技与电信业咨询公司CCS Insight的分析师本·伍德(Ben Wood)表示:“毫无疑问,以任何标准衡量,可穿戴技术都未能达到炒作中宣称的高度。总体上,它仍让人感觉像是带着解决方案找问题。”

  苹果并未透露该季度Apple Watch的销量数字,因此分析师们对其销量增长率的估计值相差很大,在2%至20%之间。

可穿戴设备市场迟迟未见“引爆点”

  研究集团Strategy Analytics对Apple Watch销量的估计就偏于悲观——据该机构测算,2016年全球智能手表出货量仅增长了1%,达到2110万部。而即使是乐观者也表示,Apple Watch全年销量几乎没有增长。

  Strategy Analytics估计去年苹果在智能手表市场占有55%的份额,三星(Samsung)占11%,“其他”占34%。“其他”中包括了许多采用谷歌软件的制造商——任何制造商都可以在其搭载Android系统的智能手机上使用谷歌软件。

  新推出的Android Wear 2.0增添了语音激活的数字助理——谷歌的Assistant,并新增了多款应用,可以在手表上直接运行,而不必依赖配对的智能手机。隶属Alphabet旗下的谷歌在去年5月首次宣布了Android Wear 2.0,该系统之所以迟迟没有推出,谷歌表示主要是为了有更多时间打磨技术。

  伍德表示:“我认为,推迟是因为谷歌很难想出要怎么做才能为该平台注入新的活力。新版本很难看到大的突破。”

  他说,在亚马逊(Amazon)的Echo音箱及Alexa数字助理取得快速发展之际,Android Wear系统中加入了与Apple Watch的Siri类似的谷歌Assistant,可能会有助于其语音控制技术到达一个“引爆点”,“不过这远远算不上王牌”。

  智能手表制造商的身后有大量尾随者,既有Fossil等传统手表制造商,也有新百伦(New Balance)之类的运动品牌。到目前为止,几乎没有公司做到了大规模出货。上月在消费电子展(Consumer Electronics Show)上接受采访时,联想(Lenovo)旗下摩托罗拉的总裁艾玛·迪-伦奎赛恩(Aymar de Lencquesaing)表示:“对所有参与者、包括苹果来说,这都是个狭窄的市场。”

  尽管摩托罗拉最新的Moto 360智能手表可以升级到新的Android Wear 2.0操作系统,该公司表示并没有在近期推出新款智能手表以配合谷歌升级Android Wear的计划。迪-伦奎赛恩认为,智能手表必须通过蓝牙与智能手机相关联,而不能完全独立操作,是一种“限制”。“这种关联限制了市场,因为一些人会觉得有口袋里的手机就行了,他们不需要戴在手腕上的智能手表,”他说。

  尽管摩托罗拉依然将“一些资源”投入到开发独立操作的智能手表之中,克服这个难题“需要与(移动网络)运营商在一定程度上相互整合,这不是一件能够轻易做到的事。我在怀疑,这个行业是否已经成熟,”迪-伦奎赛恩说。

  更深层的问题是,购买了智能手表的顾客最后也可能不使用它们。研究集团高德纳(Gartner)最近对美国、英国和澳大利亚的9592名消费者进行的调查表明,29%的智能手表用户将其弃之不用,该集团分析师称这是一个“行业性的严重问题”。

  尽管摩托罗拉暂停推进,其他制造商仍在继续努力前进,希望新的创新能够激发消费者的想象力。Fitbit一直在发展其在智能手表领域的实力,最近收购了初创公司Coin、Pebble和Vector Watch。近日Fitbit表示将裁员约6%,其假日季度的收入将低于预期,最高为5.8亿美元——几乎是华尔街在去年11月预期的数字的一半。

  然而,尽管与预期相差很大,Fitbit首席执行官詹姆斯·朴(James Park)称该市场处于“暂时的放缓和过渡期”。

  一些人希望,与时尚和珠宝品牌合作能够提高可穿戴设备的吸引力,还有一些人正在寻找可以监测健康状况的手腕以外的其他身体部位,从脚到耳朵,甚至手指。

  旧金山初创公司Moti过去3年一直致力于将传统上健康追踪腕带使用的许多传感器——包括计步器和心率监测器——整合到戒指上。

  “就今天的可穿戴设备而言,行业还处在给猪涂口红的阶段,”该公司联合创始人库尔特·冯巴丁斯基(Curt von Badinski)在谈到可穿戴设备与时尚品牌的合作时说,“他们继续在做同样的事情,只把外观改变了一点……我们接手了他们对典型可穿戴设备所做的事情,并且要让它能戴在你的手指上。”

  Motiv的设备配备的弯曲电池能够续航3到5天,即将在春天上架销售,售价200美元。

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新闻来源: FT中文网互联网/eepw

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