势头正盛 VR广告能否走向有序化？

长期以来，广告行业都走在先进技术应用的前沿。过去几年，广告营销的焦点在互联网、大数据、云计算或者人工智能上，现在又开始转向VR。尤其是随着广告拦截的盛行，广告主和媒体都在寻求更好的广告方式，VR打造的那种身临其境的体验，无疑成为未来广告发展很好的方向。

然而，任何行业发展的初期都会遇到很多问题，包括VR行业。

现在VR广告发展很快，但观众不太愿意接受VR中的广告，因为它们会打破VR体验中最重要的沉浸感。为了解决这一点，Advir与雅虎合作，打造VR和AR中不引人注目的软广告。

Advir和雅虎合作制定“六条黄金法则”，承诺不制作VR硬广，不少VR公司和团队也承诺了这个原则。

VR广告现在的问题

1、内容质量普遍较差。虽然今年制作的VR广告内容质量比去年有所提升，但是从刚刚结束不久的“2017全球创想家VR视频大赛”上我们可以看到，真正优秀的作品可以说是凤毛麟角。

目前，从事VR行业的人才少之又少，很多人都是摸着石头过河，从零开始。再考虑到设备和软件仍处在比较原始的阶段，VR广告的内容质量不能令人满意也在意料之中。

2、VR市场刚刚发展，VR硬件设备的市场占有率较低。虽然像Gear VR之类的移动VR设备

销量还算不错，但是目前市面上4k屏的手机不多（正常使用手机，4K远远超过人眼的极限），带上“手机盒子”后，屏幕没有达到4K的手机会明显感觉到“颗粒感”，影响用户体验。

而目前清晰度较好的PC类的VR头显，由于价格等方面的原因，市场占有率很低。将广告植入所起到的效果也十分有限。

更尴尬的是，现在VR设备五花八门，没有一个统一的系统或标准，并且平台上有好多不同的应用，要大面积的在一个应用上投放广告，显然工程量巨大，并不值得。

3、强行植入VR广告。这似乎是广告界的一直存在的问题，从网页弹窗到网络影视剧的插播，我们已经碰到了太多太多的强植广告。沉浸感是VR最重要的特征，但是强行的插入广告，无疑会让用户从虚拟世界中“苏醒”，这是大家最不希望见到的。

4、成本高昂。目前VR视频的拍摄是一个全新的技术，传统的二维视频拍摄经验比较难共享，特别是全景拼接及沉浸式的内容策划都是非常需要经验及技术的。不只是内容制作成本居高不下，要想真正达到观看虚拟现实视频的心理预设，那么用户为此需要花费的成本也并不便宜。

值得一提的是，如果是直接建模做VR视频的话，会比直接拍摄贵上许多。如果需要加上一定的交互环节，成本会更加高昂。

VR软广的黄金法则能解决问题吗？

说起软广（软广告），就不得不谈起硬广（硬广告）。

硬广是在媒体平台上直接宣传的纯广告。现在VR广告基本上都是用户所讨厌的硬广，这类广告不仅质量不高，而且影响VR内容的整体感受，长期以往，势必影响用户对vr技术的整体感受。

当然，这里并不是说硬广在VR的世界里完全行不通。

如果能设计出一则非常新颖、有趣的VR广告，一样能赢的消费者的追捧。比如前段时间凯迪拉克在电影院投放的一段15秒的广告，小编和大多数观众一样，没记得电影里的剧情，只记住了ATS－L的速度了。所以，有创意的硬广有时候效果会比含蓄的软广效果好得多。

软广就相对含蓄一点，但绵里藏针、收而不露，潜移默化的影响用户。就比如现在很多电视剧里都偷偷地藏了许多广告：所有的角色都使用一个牌子的手机、电脑，又或者不经意间地表现了某个产品的“强大”效果等等，这些都是能克敌于无形的有效手段。

Advir联手雅虎制定VR软广的黄金准则虽然不能完全克服VR广告所面临的问题，但是的确会解决一些不足之处。

借助软广在各类平台的发展经验，我们可以规避掉上文提到的最后两点。就像影视剧里的物品穿插广告一样，在VR里也完全可以在VR视频、游戏里合情合理地“顺带”着一些用品，润物细无声的“广而告之”，这样既能平缓、自然地引出广告，不影响用户体验（或者将影响降到最低），并且还免去了重新设计广告的高额成本，一举两得。

当然，正如当年互联网广告一样，VR广告正在经历杂、乱、差的过程，但有之前的经验，VR行业肯定会少走很多弯路。VR广告业真正发展起来还是需要整个VR行业走向成熟。但真正可以帮助产品走向成功的，需要的是真正优秀的产品和好的广告相结合。