2018年移动互联网行业发展现状分析 各细分市场持续爆发

移动互联网的定义有广义和狭义之分。广义的移动互联网是指用户可以使用手机、笔记本等移动终端通过协议接入互联网，狭义的移动互联网则是指用户使用手机终端通过无线通信的方式访问采用WAP的网站。移动互联网这一概念于20世纪末被提出，在21世纪初得到了极大的发展。2017年移动互联网在各个领域的应用不断深化发展，市场规模体量仍在不断壮大中。

2017年我国移动互联网基础设施发展进一步完善，用户规模稳步增长，同时移动互联网细分领域中移动支付和短视频频频破发，我国移动互联网发展呈现出一片欣欣向荣发展态势。未来随着5G技术的发展和移动终端设备和设施的持续更新，我国移动互联网各个细分市场的规模仍将持续爆发。

2017年中国网民规模达7．72亿，手机网民占比达97．5％

截至2017年12月，我国网民规模达7．72亿，普及率达到55．8％，超过全球平均水平（51．7％）4．1个百分点，超过亚洲平均水平（46．7％）9．1个百分点。全年共计新增网民4074万人，增长率为5．6％，我国网民规模继续保持平稳增长。互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。信息化服务快速普及、网络扶贫大力开展、公共服务水平显著提升，让广大人民群众在共享互联网发展成果上拥有了更多获得感。

图表1：2016－2017年中国网民规模变化情况（单位：亿人，％）

资料来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理

截至2017年12月，我国手机网民规模达7．53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95．1％提升至97．5％；与此同时，使用电视上网的网民比例也提高3．2个百分点，达28．2％；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。以手机为中心的智能设备，成为“万物互联”的基础，车联网、智能家电促进“住行”体验升级，构筑个性化、智能化应用场景。移动互联网服务场景不断丰富、移动终端规模加速提升、移动数据量持续扩大，为移动互联网产业创造更多价值挖掘空间。

图表2：2016－2017年中国手机网民规模变化趋势图（单位：亿人，％）

中国移动互联网终端设备进入低速增长区，月度活跃设备总数稳定在10亿以上

统计数据显示，中国移动智能终端设备规模季度增速放缓，自2016年第二季度起，移动智能终端增速就跌破2％。移动智能终端用户规模步入低增速时代已有七个季度。

图表3：2016－2017年中国移动智能终端规模（单位：亿台，％）

另据前瞻产业研究院《2018－2023年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》统计，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10．24亿到12月的10．85亿，增长非常缓慢；同比增长率也呈逐月递减的趋势，再次验证人口红利殆尽，移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。

图表4：2017年中国互联网阅读活跃设备数（单位：亿台，％）

我国移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固

我国移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固，网民在线下消费使用手机网上支付比例由2016年底的50．3％提升至65．5％，线下支付加速向农村地区网民渗透，农村地区网民使用线下支付的比例已由2016年底的31．7％提升至47．1％；我国购买互联网理财产品的网民规模达到1．29亿，同比增长30．2％，货币基金在线理财规模保持高速增长，同时，P2P行业政策密集出台与强监管举措推动着行业走向规范化发展。

图表5：2016．12－2017．12网上支付／手机网上支付用户规模及使用率（单位：万人，％）

2017是短视频当之无愧的爆发元年，用户规模翻倍达到4．1亿

统计数据显示，2017是短视频当之无愧的爆发元年，用户规模翻倍达到4．1亿。碎片化使用、内容的丰富性促进短视频总使用时长暴涨。

图表6：2017年短视频独立APP行业月活跃用户规模（单位：亿人，％）

整体来看，2017年我国移动互联网市场体量仍在不断壮大发展中，5G时代的开启以及移动终端设备的快速发展将为移动互联网的发展注入巨大的能量。“十三五”期间，我国移动互联网各细分市场将持续爆发。