苹果、华为销售受挫，3C短期“回血”无望

国家统计局数据显示：2020年1－2月份，规模以上电子信息制造业增加值同比下降13.8%（去年同期为增长6.0%）。

1－2月份，规模以上电子信息制造业累计实现出口交货值同比下降17.2%（去年同期为增长2.7%）。

2020年1-2月以来电子信息制造业增加值和出口交货值分月增速（%）

在过去一年不景气的情况下，2020开年，电子制造行业再次遭受“重创”，万幸的是随着疫情逐步得到控制，当前，国内电子产品生产活动逐渐恢复正常。

仅就内销而言，似乎最难的时候已经过去，但在与行业用户的交流中，我们发现问题没那么简单。

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供应端不再“致命”，但消费端购买力不明朗

1－2月份，规模以上电子信息制造业营业收入同比下降14.7%，利润总额同比下降87.0%，营业收入利润率为0.21%，营业成本同比下降14.8%。

2020年1-2月以来电子信息制造业营业收入、利润增速变动情况（%）

受到疫情影响，1~2月份“消费降级”的情况十分明显，3C产品的销量下滑非常严重。

据Digitimes数据显示：全球前五大笔记本电脑品牌(惠普、联想、戴尔、华硕和苹果) 2020年2月总出货量较1月下降了40%，较去年同期下降38%。

而据中国国家统计局数据显示：2020年1月和2月的手机总产量同比下降34%，这两个月的中国国内工业生产总值同比下降13.5%。

在开年“重创”下，各大厂商也纷纷采取措施，吸引消费。

例如微软的认证翻新Surface产品5-7折大促，最低仅2000多价格，迅速吸引了一波消费。

苹果全新发布的ipad pro 2020虽然受到疫情影响延期上市，但也以“加量不加价”的方式刷了一波热度。

via苹果商城

然而，事实上，需求疲软并没有因为生产的恢复而出现好转。

我们采访了华南地区的行业工程师，他们表示尽管当前供应链的影响已经不大，但订单流失的情况依旧非常严重。

对于以内销为主的企业来说，消费下降带来的“无单可做”的情况很多，很多中小型企业面临现金流问题，并没有受到疫情好转而有所缓解。

而对于有外贸业务的企业来说，受到海外疫情严重的影响，订单流失的情况更加严重。

作为拥有全球产业链的行业，谁也无法“独善其身”，所以从整年来看，很多3C行业厂商信心不强。

5G和“报复性”消费能成为“救命稻草”吗？

此前，我们曾经分析过5G的迅猛发展对于3C特别是手机市场的拉动，例如苹果的5G手机就是今年的亮点。

尽管受到疫情影响严重，但错过了5G“元年”的苹果，依旧努力调动资源，iPhone 12大概率如期发布。

于此同时，OPPO、vivo等国内厂商也将在加速5G新机的推广，例如即将在今晚发布的华为P40系列手机也受到了广泛关注。

via华为官网

而且作为新基建的重点项目，5G在今年也热度不减，势必获得有力进展，由此拉动3C行业也是非常有可能的。

至于疫情过后的“报复性”消费能否如期而至，工控小编在这里还是打一个问号，但是涨价很可能会先来。

据工控市场研究预测：当前，其他国家，特别是东南亚地区，工厂产线生产受到疫情影响严重，很有可能因此带来价格上涨，这势必会对3C行业市场造成不良影响。

如果“报复性”消费来临，能否生产出和销量对等的产品，这是困扰行业厂商的一大问题。

依旧以iPhone 12为例，为了能够赶上5G“换机潮”，苹果为了新品如期上市也是倍感压力，其代工厂商以及供应商也为了配合其进度加紧供应。

可见，对于3C行业厂商来说，在特殊时期下的高效生产是把握机遇、力挽狂澜的关键。

关于3C行业发展，你有什么看法，欢迎留言告诉我们！