电子商务企业如何做好微博营销？

2012/5/17 13:42:34

微博营销是一种新兴的网络营销方式。每个人都可以在新浪，腾讯等等注册一个微博，然后不断更新自己的微博与粉丝交流、互动，进而达到营销的目的。从另外一个角度讲，微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

任何新兴的方式都是值得探讨和实践的。那么，电子商务企业要如何做好微博营销，又有哪些需要注意的事项呢？

1、分析了解微博的价值所在。

微博对搜索引擎优化有着深刻意义。搜索引擎是以整合互联网信息为使命的，搜索引擎离不开信息，也就是我们广义上说的内容。微博既然也是一种信息，那么微博也就一定会参与到搜索引擎的索引，排序体系里面去。从相关性，内涵等角度看，它与传统的WEB页面的信息特征是无法相比的。我们都知道，不是每个人都会上微博去查看企业信息，更多的来源还是来自于搜索引擎。只要被收录了，排名靠前。那么微博的信息也就有价值所言。

2、微博各项数据分析。

毋庸置疑，微博的三个基本数据是很关键的：关注数、粉丝数、微博数。关注数是博主所关注的微博ID的数量。从一般意义来说，关注数，往往代表了这个ID的主动参与度。粉丝数是博主被多少微博ID关注的数量。与关注数反应博主的主动性相反；粉丝数是博主被动得到的。从普通意义上来说，粉丝数越高，往往意味着博主的交际能力，或者，他拥有某类话语权，也就是，他在某些方面的权威度较高；微博数是博主发布微博的总数。这个数字比较复杂，它可能隐含了很多意思。如华强电子网以企业名义共发布了300条微博，它可能隐含着博主的在线率、共享度、创作能力、互动性等方面的内容。

当然，要知道与粉丝的互动性有多高，还需要参照这几个数据分析对比：评论数、转发数和收藏数。有了这些互动，微博才会有活力，才能够体现微博甚至是官方微博的价值。

3、微博营销的意义所在。

在微博中，人们的言论和方式更加自由，能够从微博的各项数据中观察并得到的消费者的反应，可能更趋近真实。尤其当你在一个较长的时期内对相关的微博用户行为进行跟踪和分析时，数据在统计上的集中趋势将更加清晰，一些行为数据的边际误差将越来越小，真实性就可能越来越高。所以，对微博用户数据的研究，可能为你提供更生动、更真实的消费者行为样本。这对企业制定营销策略也有很大的帮助。

我们知道，各行各业的性质和服务对象不一样，因此，在开展微博营销时，需要针对企业和行业现状，扬长避短，并不是传统企业就不能开展微博营销，相反，向和尚卖梳子，市场份额才更大！