金马机械：中国破碎机应开创行业品牌建设美好明天
2012/4/10 18:55:52
随着我国经济国际化进程的加快，我们在享受更加广阔的市场资源的同时也承担了相应的义务。我国进口关税逐渐降低，国内市场进一步开放，进口商品的价格逐渐降低。对于我国破碎机行业的发展来说，外资产品所带来的巨大竞争压力是前所未有的。面对越来越激烈的市场竞争，有力的进攻就是最好的防守。因此，无论从企业发展的自身规律看，还是从当前客观形势分析，我国破碎机行业实施和加速国际化都显得至关重要和紧迫。
而破碎机行业实施和加速国际化的最好的途径便是打造行业品牌。在激烈的市场竞争中，一个企业的竞争优势主要有成本优势、产品优势和品牌优势。而随着产品和劳务的同质化，我国矿山设备产品的成本优势和产品优势已经越来越不明显。因此，提升矿山设备的品牌优势是我国破碎机企业赢得市场竞争的必由之路。
品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。一个优秀品牌会给一个企业带来更大的附加值，是企业占领市场份额的有力武器。
真正的品牌是通过持续的努力创造出来的。因此，必须奠定品牌创造的基础。在现代市场经济条件下，品牌成为企业最重要的战略性资产，核心竞争力的源泉。企业为创造强势品牌，需要做到：
（一） 培养正确的品牌意识；
科学正确的品牌意识是一个企业对品牌和品牌创造的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观的综合反映。林恩·布什认为，当一个企业非常清楚地知道“它的产品或所提供的服务在市场上，在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略，将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。品牌意识为企业创造强势品牌提供坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。
（二） 建立正确的品牌定位；
品牌定位是创建品牌的基础，它标识产品或服务的来源，展示品牌个性，体现品牌声誉，提示区别于竞争对手的本质特征，每家公司必须有一个清晰、有效的品牌定位，以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息。一个清晰有效的品牌定位，必须使其企业上下都有恰当的理解和认可，必须使其与企业的发展理念、企业文化及价值观念相联系。品牌定位是战略性的，而不是战术性的，也不是短期行为，要定位，就要对自己的品牌和竞争对手的品牌的当前形象和目标形象有透彻的了解，从而精心选择一个独一无二的定位，定位追求长期的竞争优势，是对顾客认知的管理，需要尽可能远离其他品牌的定位。
（三） 培养顾客的品牌忠诚；
品牌是企业与顾客之间的一种相互承诺；企业为顾客创造最大的顾客感知价值，顾客对企业付出品牌忠诚。品牌忠诚是最重要的品牌资产。
（四） 提供高品质的产品或服务；
产品是品牌的实体。所有成功的品牌都依据产品来支撑，创造品牌必须建立牢固的产品基础。高品质的产品是品牌的本质。市场上名牌的显著特征就是能够提供更高的可感觉质量。名牌从来都以优质为基础，品质是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随的最直接原因。
我国破碎机行业的品牌建设相对于国外来说比较滞后，随着我国市场的进一步开放，国外品牌的入驻势必会给我国矿山设备企业带来很大的竞争压力。打造绝对强势的品牌将为企业带来稳定的市场份额，能使企业从中获得更高的利润。而对于国家经济的发展来说，拥有更多的强势品牌则象征着国家综合实力的提升。因此，金马机械认为，洞悉行业发展趋势，掌握行业发展方向，倡导品牌力量，引导企业品牌意识，共同推动行业的良性发展，打造属于我们自己的民族矿山设备品牌，促进民族品牌的崛起是中国破碎机行业的为当务之急。
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